精致生活还是财富密码？露营还能火多久

重庆市南岸区广阳岛。

最接近大自然的方式莫过于走进大自然。就在刚刚过去的清明假期，不少人体验了一把“春光无限”，纷纷出门踏青游玩。据携程最新数据显示，国内多地露营预订火热，广州、深圳、杭州三地露营产品预订量同比分别增长164%、283%、467%。

如今，市民对露营的热度不减，露营产业也迎来了发展机遇，但是随之而来也产生了一些问题，比如由于露营人群增多，一些不规范的露营行为给露营地环境带来伤害。再比如，露营地管理不善，导致服务体验较差，以及同质化现象严重，给长期发展带来了隐患。

诚然，露营作为一种新的生活方式，是人们追求美好的一种生活态度，具有长期价值潜力。那么，露营产业在蓬勃发展的同时，又该如何继续满足大家对美好生活的期待？

不仅是流量密码更是财富密码：预计到2025年带动市场规模将达万亿

只要在社交平台上输入露营的关键词，“露营装备推荐”“绝美露营地推荐”“露营美食清单”“露营穿什么衣服”等等经验贴就会扑面而来。随着春暖花开季节的到来，“露营”妥妥地再次成为流量密码。

实际上，露营热的火爆，与近年来长途旅行受限，人们对品质生活的渴望日益增多等各方面因素均相关。作为一种新兴的生活方式，露营主要有五个特点，包括建立临时生活根据地、购买户外产品并过夜、进行野餐、更贴近大自然以及不同于日常生活方式的特点。露营的关键因素则包括环境优美的露营地、合适的露营设备、适合野外携带的食物等等。

这些旺盛的市场需求都催生了相关产业的发展。据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

具体来说，露营活动带动的相关产业包括新能源汽车，便携式家居家电，预制菜，户外电源、帐篷、炊具等。

以家居家电为例，《天猫2022年五一消费趋势报告》显示，天幕增长超2100%；户外营地车增长超1400%；户外咖啡壶增长超460%；户外桌子增长超400%；烧烤盘增长超310%。同样，京东发布的数据也显示，与露营紧密相关的便携式小家电逆势增长，便携式电风扇、小电锅等小家电销量增长达2倍，其他如烧水壶、煮蛋器、便携式智能投影仪等在露营时容易携带的电子产品销量也大幅增长。

此外，露营经济爆火还带动了户外电源市场的发展。随着我国消费水平不断提高，人们对于露营的追求也日益多元化和精致化。而户外精致露营最大的难题往往便是电，无论是手机、笔记本等随身电子设备，锅、壶等烹饪电器，灯带、台灯等照明电器，投影仪等娱乐电器，还是风扇、制暖炉等调温电器，都离不开电力供应。

随着消费需求的增加，在未来，露营旅游产品还将朝着特色化、多样化的方向继续发展。

“围炉煮茶”

“营地+”模式提升精细化服务，定制化经营突出绿色环保理念

在“露营热”催生着相关行业发展的同时，新的变化也在悄然发生。随着当下出境游市场的有序恢复，跨省游的日渐繁荣，部分营地也出现了游客数量下降、营收状况不佳的情况。 

然而，不少业内人士依旧对露营“赛道”保持看好。相关专家认为，露营作为一种新兴的旅游业态，契合了当前中国大力发展休闲度假旅游的现实要求，迎合了国内迅猛发展的自驾游及自助游市场需求。在消费升级以及国家相关政策的大力支持背景下，露营产业将成为新的消费增长点。

实际上，为了规范露营行业的健康有序发展，相关部门已经出台过一系列文件。此前，文化和旅游部、中央文明办、国家发展改革委等多部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，鼓励通过推动营地+文博、演艺、美术、体育比赛、户外运动、自然教育、休闲康养等，创造新业态，满足新需求。中国国家标准化管理委员会等部门也曾发布文件对露营地的基础设施、服务设施、环境保护、标识、安全以及管理与服务六个方面均提出了相应的要求。

如今，露营地已经是文旅产业不可或缺的一个重要细分领域。通过“营地+”的模式，还能使露营产业实现与更多相关产业生态的有效连接与融合，不断为露营地注入新活力。

那么，露营地又该如何打造特色产品、提升服务的质量与精准性？

对此，中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣认为，对于度假营地而言，要持续将优质生活方式内容融入运营中；对于驿站式营地，要在完善基础生活和环境卫生设施条件下，融入民俗节庆等特色活动，或是通过资源汇集，与沿线旅游资源形成良性互动；城市公园或近郊营地，要结合受众消费需求，打造更多互动性强的社交型业态，包括音乐节、主题派对、定制团建等；对于高端营地则需要进一步突出绿色环保的理念与品质。

露营的绿色可持续发展需多方协调，共同用力

毋庸置疑，露营是一种新兴的健康生活方式，无论是对于相关产业的发展，还是提高公众的生活水平都具有积极作用。但露营的健康发展也并不仅仅只与市场主体和政府部门等相关机构有关。作为消费者，在露营的过程中，是否文明行为、保护野外环境，对于露营地的可持续发展也十分重要。

前不久，广东省佛山市禅城区城市管理和综合执法局就公布了《佛山市禅城区公园绿地露营管理指引（征求意见稿）》，旨在规范市民在公园绿地的露营行为。指引规定了公园绿地开放露营时间为每天6时至24时，禁止市民在公园内使用木炭、电磁炉、燃气炉等进行烧烤、煮食等。同样，山东省青岛市高新区也发布了文明出行、绿色露营，共创文明典范城市市民的倡议书。

除了提出倡议，一些地方正在积极探索文明露营的新形式。3月28日—4月3日，广东省深圳市举办了2023深圳公园露营文化周活动，邀请社会组织和市民共同参与，营造公园绿地开放共享的良好氛围。现场不仅有义工团讲解垃圾分类，开办的零废弃集市更是受到广泛欢迎。活动不仅营造了健康的生活空间，也带动更多人积极践行绿色低碳生活理念。

实际上，露营的“破圈”正在创造更多新可能。而如何利用“破圈”带来更多积极影响，则是相关部门需要认真思考的。有业内人士建议，对于运营主体而言，在坚持绿色生态的前提下，应充分考虑营地季节性较强这一特点，从灵活性、创新性、轻业态等方面做思考和配套。不同营地的场景性、功能性各有侧重，不同类型的营地需要不同的业态匹配植入，但要坚持营地亲近自然、融入自然的属性。及时发现公众消费口味的变化，引领市场发展。

原题：精致生活还是财富密码？露营还能火多久