调研100多家海洋馆：与鲸豚同游产品何以渐成“网红”？

你是否向往化身潜水员，与鲸豚一起畅游水下？

4月14日，正值世界海豚日，环保机构“无境深蓝”发布《中国海洋馆鲸豚同游产品调研报告》，聚焦国内海洋馆提供的与鲸豚同游产品，关注氛围感“大片”的背后。

22名志愿者通过海洋馆官方网站、互联网社交平台等，挖掘线上信息，调研了国内100多家海洋馆。调研发现，近年来，与鲸豚同游产品渐成“网红”。然而，其背后的安全风险却往往被忽视。

海洋馆运营受挫，但与鲸豚同游产品数量增加

2019年，中国鲸类保护联盟（以下简称鲸盟）发布的《急速发展的海洋公园产业》报告显示，我国大陆的海洋公园产业正在快速扩张，百余家海洋馆在营业或筹建中。

今年，“无境深蓝”联合志愿者针对鲸盟上述报告中提到的80家海洋馆展开跟踪调查后发现，其中仅有63家海洋馆仍在运营，而2019年在建的海洋馆目前超过一半尚未建成。

调研人员分析：“可能是受到疫情影响，过去3年多，海洋馆产业发展式微。”

然而，值得注意的是，在运营的海洋馆中，提供鲸豚表演和与鲸豚同游类产品的海洋馆数量却有所增加。

社交平台助推高价同游成“网红”

拍出水下摄影大片，是与鲸豚同游产品的重要卖点。根据调查，此类产品主要由潜水俱乐部绑定场馆打包出售，价格整体较高，根据摄影服务的不同而有所浮动，但绝大部分是千元级别，以3000元—4000元区间的最常见，一般包含下水费用（门票、场馆费）、摄影、摄像、后期制作等。

调研人员分析，相关产品走红的背后，是人们对美的追逐和彰显个人身份的需求。

在社交平台上，惊艳的与鲸豚同游大片自带流量。调研人员收集到的60条相关帖子或视频，共获得15万点赞量，其发布者不乏明星艺人和网红博主。

社交平台也是与鲸豚同游产品营销主要渠道之一。与之相关的水中摄影照片、视频、帖子数量众多，其中超过一半为产品营销者所发布。

主打“速食式”体验，风险被忽略

备受追捧的与鲸豚同游大片背后，却暗藏风险。2020年和2022年，国内都曾有体验者在项目中被咬伤等意外伤害。

那么，营销者是否会提示产品风险？

调研人员以产品咨询者的身份联系营销者时，得到的答复是：“不会有危险的。”“海豚很亲近人的。”

在产品咨询和销售过程中，营销者并不会主动向消费者提及与鲸豚同游的潜在危险，即便被明确问及，他们也会作出否定回答，并倾向于以攻击性很弱甚至无攻击性的观点来解释鲸豚的行为，以达成销售目的。

不少公众陷于对鲸豚的盲目拟人化想象中。在某网络社区平台上的43条相关帖子中，有13条呈现了发布者对被圈养鲸豚的认知，其中出现最多的关键词是“黏人”和“可爱”。

而营销者也更愿意强调：“海豚抱抱超级黏人，喜欢‘贴贴’。”“治愈所有不开心。”至于同游生物的信息，如年龄、性别、种类、来自什么海域、是否有伤人前科等，消费者则无从知晓。