原创评论：以花为媒发展“赏花经济”

走进四川省广元市朝天区沙河镇樱花谷，一树树繁花粉妆玉砌、疏影横斜、美不胜收，穿梭于花海间，赏樱桃花、唱歌、拍照，享受春日美好时光；徜徉于昭化区卫子镇新荣村金黄的油菜花海，领略人在画中游、画在景中走的瞬间；置身昭化区柏林古镇邂逅来自樱花的浪漫，一阵风吹过，幽幽清香沁人心脾……时下，正是百花竞相绚烂绽放的时节，很多人利用休闲时光寻芳赏花，一探无边春色。

春归大地，花开神州，风光无限。从南到北，全国各地的桃花、油菜花、樱花、梨花、李花、杜鹃花、辛夷花、郁金香、海棠花、木绣球、珙桐花……百花竞相绽放，春意盎然的乡村田间姹紫嫣红，一幅幅美丽的“春日浪漫”图景，激发了人们外出踏青、赏花游玩的意愿。从樱花谷到金黄的油菜花海，从苍溪梨花到唐家河紫荆花之恋，与精彩绽放的鲜花“撞个满怀”，成就了游客的“诗和远方”。“赏花经济”呈现出良好发展趋势，为一个地方经济和产业发展等注入了新的活力。2023年一季度，由于“赏花经济”的有力支撑，国内旅游总人次达到12.16亿，同比增长46.5%。安徽霞坑镇石潭村去年仅油菜花季就接待游客30万人次，旅游综合收入超过4000万元，村集体收入也首次突破百万元。

旅游产业是一个长期性、综合性产业。旅游业是一个需求主导型的产业，旅游业主要的功能就是满足人民群众日益增长的、不断丰富的物质、文化、精神需求以及对美好生活的各种需要。“花经济”始于花，又不局限于花。近年来，朝天区依托旅游资源优势，大力发展“吃农家饭、干农家活、赏农家景、住农家院”的田园式、体验式乡村旅游，不仅激活了当地群众多元增收，而且为乡村振兴发展奠定了坚实基础。像樱花谷就集樱桃花观赏、樱桃采摘、农事体验、生态康养于一体，配套发展农家乐、民宿酒店、休闲茶室等产业和以核桃饼、干菜薹、土鸡蛋、萝卜干等生态农产品销售，不仅让沙河樱桃的知名度和美誉度进一步提升，而且实现了富果农、美家园、乐游人的多赢效果，助推了农旅文融合发展。

文旅业态如何与其他业态跨界融合、提升市场消费能力和消费体验？如何实现从网红到长红、从流量到留量的转身？他山之石可以攻玉。武汉的樱花元素被融入文创产品中，以樱花为媒介刮起文旅融合潮流风；泉州“簪花插满鬓，笑靥如花开”的簪花围和仿古妆带火旅拍产业；潮汕“又老又潮”的英歌舞燃动海内外，从民俗公益演出开始试水演艺经济。“文旅+百业”的深度融合，不仅有利于打造新的旅游业态，进一步丰富大众对个性化、多元化旅游服务的需求，也能赋能其他行业，形成多赢效应。

小小一朵花，蕴藏大能量。在生活的快节奏之余，人们都希望能够在春暖花开、万物复苏时节走进大自然，晒晒太阳、吹吹春风、闻闻花香，回归简单的快乐，在拥抱大自然中感受春天的生机和生活的美好。各地深入推动“赏花+产业”发展，像云南的鲜花饼、江西婺源的古建民宿、湖北武汉的樱花油纸伞等都是延长产业链的成果。安徽霞坑镇举办油菜花节、油菜花摄影大赛、花海音乐会、农夫集市等活动，打造菜花闹春、葵花争夏、红叶醉秋、梅花傲冬“四季有景”的乡村旅游点，变“一季花”为“四季景”。发展“赏花经济”，要立足本地生态资源优势，精准对接游客“吃住行游购娱”的多样化需求，融合地方特色文化，将赏花景区与生态康养、户外运动、研学旅行等业态融合，让“风景”变“钱景”，“颜值”变“产值”。