传播，为环境代言——读《环境传播与公共领域》一书有感

环境传播作为传播学的重要分支领域已经开始发挥越来越重要的作用。罗伯特·考克斯（Robert Cox）是世界顶级环境传播学者，他在《环境传播与公共领域》一书中向我们展示了环境传播领域的研究与发展，为环境问题和保护行动的传播，提供了卓有成效的借鉴和指引。这本书也是全球第一本综合描述环境传播领域的研究与发展的书籍。

随着经济社会的不断发展，环境问题越来越得到公众的关注。写著《枪炮、病菌与钢铁》的贾雷德·戴蒙德（Jared Diamond）在《崩溃：社会如何选择成败兴亡》中描述了一个惊人的事实：人类历史上，当一个社会面对其复杂的环境问题，无法做出正确的应对和决策时，往往会走向崩溃。从顺应自然“泄洪通流”到改造自然的“拦河筑坝”，我们沉醉于对自然的驯服。然而自热一直以无言的方式警示着崩溃的来临。对于崩溃世界的来临，我们常常会有两种心态，一是短视，至少在短期内不会威胁到自己；二是悲观，蔚蓝色的星球终有一天将不复存在。如何阻止奔溃，如何不再经历“寂静的春天”“炙热的夏天”和“雾霾的冬天”，传播是一个重要的手段。

通过环境传播，将推动人的思维方式从以人类为中心转移到以生态系统为中心，将推动每个人把自己看作是环境问题的宣传者并采取行动，一面充满理想地恢复人类“自然之子”的身份，一方面又积极搭建环境传播中人与人的关系，加入到这场充满诗性与理性的行动中来。

与我们曾想当然地理解的环境传播有所不同，本书定义的环境传播是这样的，环境传播是我们理解自然，以及理解我们与自然的关系的实用性工具和建构性工具。它是象征性媒介，我们用它建构环境问题，并用它与社会中对环境问题的不同看法进行协商。环境传播是实用的，它教育、警示、说服并帮助我们解决环境问题；环境传播也是建构的，我们对自然的传播也帮助我们建构或组成我们理解的自然和环境问题，它带给我们特定的视角，触发某种特定的价值观。

本书立足于传播对实体参与生态环境事务发挥作用这一实践要求，将环境传播的研究与实践的领域或者方向进行了更加宽泛的界定，有七个方面：一是环境修辞和自然的社会—符号“建构”，主要论述我们的语言、描述和画面为我们如何建构或者再现生态环境，从而影响我们对于自然、人与自然的关系、环境问题的价值判断；二是环境决策中的公共参与，主要论述如何通过强化有关公众的信息权、决策权和监督（诉讼权）的良好运作，通过公众参与提升决策的质量和合理性，从而带来更好的环境质量；三是环境协作与争端解决，主要论述通过地方社区的行动，将有争议的几方聚到一起讨论特别是让利益攸关方参与到解决问题的讨论中，从而有效解决环境问题；四是媒介与环境新闻，主要论述新闻媒介的议题设置角色，记者的客观性原则及其平衡报道，新闻打包的方式，从而引导受众建构意义，激发感知和价值观；五是企业广告与流行文化对自然的再现，主要论述流行文化中的图像如何影响了我们对自然和环境的态度与感知，以及绿色营销所扮演的角色；六是倡导活动与信息构建，主要论述倡导活动的界定，以及如何通过倡导活动教育和改变公众的态度，鼓励公众支持生态环境事业；七是科学与风险传播，主要论述对环境危机的文化理解以及传播这些危机如何影响受众。

书中有很多丰富的案例和有意思的观点，帮助我们理解传播传播的重要作用。在谈到自然的社会—符号构建时，作者引用亨德尔和布朗的话，“环境”是“通过我们使用语言的方式而建构的一种概念，或者一系列相关的文化价值”；他举例，在处理污染物的过程中，污泥一样的物质也伴随产生，这种可能含有有毒化学物质的物质，常常被用作农田肥料；美国水环境联合会在20世纪90年代将其重新命名为生物固体，“希望能逃脱那个词的负面内涵”，从而降低了公众对污泥中的化学成分带来的危险的警惕。在谈到新闻媒介与环境新闻时，作者指出，20世纪60年代，“几个新闻组织”开始持续报道环境问题，蕾切尔·卡森《寂静的春天》（1962年）出版后，“环境新闻学随之成长起来”；到1990年，“环境记者协会”创立，环境新闻领域得到极大发展；到21世纪的第一个十年，全球有1万名报道环境问题的记者。但是新闻大多聚焦于事件，一些环境问题悄无声息甚至从中看不出来什么问题，新闻由事件驱动的本质、许多环境问题的不可视性、新闻记者的素养等因素，意味着环境传播总会存在一定的困难。在谈到倡导活动与信息建构时，作者提到了“态度—行为沟”，关注环境问题的公众越来越多了，但是这些态度并不能让我们很好地预测出人们会怎么做；个人可能会相信回收是好的、全球变暖是真的，但他们也可能仍然不会改变自己的行为，他们的态度与他们的行为是脱节的，要通过倡导活动推动他们付诸行动。在谈到绿色市场营销与企业宣传时，作者指出，随着公众对环境保护的支持日益增加，很多产业或企业为提升自己的环境表现作出了诸多努力，但也需要警惕某些公司的“漂绿”行为，即通过组织大范围传播的误导性信息，借以呈现一种对环境负责的公共形象；同时，公众对绿色广告保持警惕还是必要的，这个领域实在缺乏规范，以美国为例，出了有机这个标签，美国对大部分标示环境友好的标签和绿色产品声明都不过是遵循一些自愿准则在实施管理，只有当一个产品通过了所谓的严格的环境审计，才能够被称为真正的生态友好型产品。

让我们行动起来，通过环境传播，把保护环境、回归自然的口号落到实处。